礼品定制:卖力回归的“银本位”

/朱狄青   

抢占“银文化”制高点,这是给“中舟银”的命题作文,也是给中国白银市场的高考作文。自从白银退出了货币市场,如今除了少数少数民族还保留着银饰习俗外,“银文化”已经被逐渐淡出公众,甚至有退出文化市场的趋势。

 

对于拥有悠久而辉煌历史的“银”来说,这是一件令“银”悲哀的事。但是,银被“逼宫”不应该成为中国的趋势。中国是用银大国,也是世界白银文化史上最重要的国度。我们耳熟能详的“银子、银两”、“银元宝”、“银首饰”、“银针银筷”乃至至今仍然沿用的婴儿银锁、银手镯、银胸佩等……这一切都是白银时代的产物。我们经历过一个超级漫长的白银时代,如今却干等着某一天“银文化”成为绝唱,让那些橱窗里流传下来的银制古董,让那些被包裹在圣洁的手帕中传承下来的银饰嫁妆,让所有对中国传统文化遗产尚抱有一些期望的人们,如何接受得了?

 

重塑银文化,任重而道远

幸好,还有一批人在努力重塑银文化,这其中包括中国华鼎国学研究基金、“中舟银”等机构和企业。20144月,中舟银与国务院参事室华鼎国学研究基金会共同举办了“中国白银文化产业研讨会”,并在会上成立了国银文化专项基金,主要从事国银文化研究项目的管理与运作,目的是保护和推广银文化,重塑银的文化地位。虽然,一家之力难以改变国内银文化的氛围,但星星之火可以燎原,他们的存在让人看到了希望,银文化终究不会真正断了传承。

20147月,朴槿惠邀请习近平及彭丽媛在首尔城北洞家具博物馆举行了特别午宴。在午宴会上,朴槿惠向习近平赠送了放在螺钿漆器箱的围棋棋子、银茶器、红参天参等。韩国别有用心地选择在博物馆将围棋、银制品和高丽参放在一起作为国粹赠送中国,这是韩国在文化领域对中国的挑衅。

“中舟银”主动挑起了银文化复兴战的大梁。“礼物不得不收,但恐怕习大大心里倍觉难受。我看了那套银茶器的图片,当时就很愤慨。‘中舟银’定制礼品中有大量的中国传统款式的银茶器,因为这是中国典型的文化瑰宝。如今却被韩国当作国粹馈赠中国,一想到这个我就心里吐血。”中舟银副总裁谢超说。

“但我们不得不反思,当别的国家如此重视文化遗产的时候,中国对银文化的重视程度却远远不够!金银在人们心中有明显的轻重之分,人们太注重金银的价值因素,却忽略了其文化因素。”谢超说,“中舟银不但是一个白银交易平台,更是一个白银文化平台,我们正在尽一切力量保护银文化,推广银文化,重塑银文化。”

其志可圈可点。未来几年内,中舟银将在国银文化基金的支持下,结合更多有识之士来共同完成白银产业的复兴,极力打造更多白银文化体验馆,以传承中国的白银文化。

 

以礼品定制方式推广银文化

银文化的传承是一个方面,推广又是一个新问题。用何种方式才能重新唤起人们对银的喜爱和保护?“曲线救银”,利用白银礼品定制,这是中舟银选择的银文化之路。

中国人的骨子里,都是文艺的。所以但凡被制成梅兰竹菊画、春夏秋冬图,无论大小、材质,无论被放在哪个展角,都会被驻足赏析,这就是艺术的魅力。

“推广银文化的难点是让人们脱离对‘银价值’的依赖,让人尽可能地忽略价格因素,转而重视内在和文化。”谢超说。

“中国白银市场的放开,让白银成为了一般商品。受到黄金的冲击,人们对白银价值的敏感度被放大。不仅如此,甚至连很多艺术品、摆设件都抛弃了用白银作原料,导致银文化流逝加速。‘中舟银’在做的,是逆流而上,一方面通过建设正规的白银交易平台规范白银市场,另一方面在银文化上尽可能为文化遗产的传承做一些力挽狂澜的事。”

“银文化看似没有黄金那么备受关注,但依然根植于中国人的内心,在中国土生土长并且是在血脉中倔强地土生土长。”中舟银选择曲线救银、文化救银的路,总有他的道理在。

谢超认为,“中舟银”白银定制业务的开展,是认清白银在当代社会的新变化、新特点的结果。白银礼品定制,能够够更好地帮助中舟银推广银文化,同时亦是谋求白银产业的发展大计。

 

白银定制与文化完美契合

为什么我们对于白银总有一种朦朦胧胧的亲切感?细细地感受下,银带着一种女性特有的淡淡温柔。这种感觉,就是银文化的一种。银的高延展性,绽放着白冷的光华,做成银碗、银饰之后的高贵,这些特性让白银被誉为是“女人的金属”。银制品能够带给人宁静祥和,带着母性的光环,寓意着呵护和平安。

大众对于白银的热衷并没有随着时间的推移而减少。从中舟银与杭州康桥奥迪4S店的一次活动中可见一斑。2014年康桥奥迪4S2周年庆典,康桥奥迪4s店向中舟银定制了300枚银币,并在现场分发给车友。出乎意料的是,当300枚银币发完之后,却被大量没有收到银币的人继续索要,原定300人左右的庆典,暴涨了一倍。康桥奥迪4s店没有料到银币竟然受到如此追捧,惊喜中向中舟银紧急加订了300枚。

为了将白银文化更好地融入到白银定制品中,中舟银创作了大量带有浓郁中国文化特色的白银制品。曾经贵重的金属工艺品,如今正在走进普通大众生活,被众多企业当作普通礼品馈赠亲友。

2014年中秋节,中舟银推出的一款白银制成的月饼礼盒装,内含一大四小5个银月饼。这款定制品价格适中、工艺精湛,受到了大众客户前所未有的欢迎。

一位一口气订购50万元的企业家在当年中秋节后向中舟银反馈了一个消息。他反应,月饼礼盒刚送出的时候,很多客人根本不屑一顾,因为中秋送月饼的实在太多了,多数人麻痹了。而当这些客人打开中舟银月饼礼盒的时候,都是莫名惊喜万分,很多人从来没收到过银制的礼品。有的甚至很开心地打电话给那企业家,跟他开玩笑,说这银月饼做的这么逼真,能不能吃啊?

事后,该企业家向中舟银又预订了50万元的2015年中秋月饼。

“这不是白银销售的成功,而是白银文化推广的成功,这让中舟银有一种成就感。我告诉他,中舟银的银文化礼品,不只是银月饼。今年还将推出专门为端午节准备的精美的银粽礼盒。”谢超由衷高兴,他说,“将中国的传统文化用银制品的方式固化下来,让人经常地回味和珍藏,这是中舟银保留中国传统文化,同时推广银文化的一套‘组合拳’。白银制品不再是贵族专属品,它将走进千家万户!”

 

优质工艺与定制服务是文化推广的关键

中舟银拥有杭州唯一一家白银品牌实体店,同时也属国银文化体验馆之一的——位于杭州万泰城一楼的中舟银旗舰店。旗舰店主要用于国银文化的展示、白银礼品定制品的展示以及银饰品的销售。

店内摆设包括银饰品、银茶具、纯银茶杯、银佛像、银书画、银香炉、银马、银船等等。但凡能够想到的主流造型,中舟银都能制成工艺品。

“中舟银与国内几个知名的大型白银(原料及工艺)集团保持紧密的合作。中舟银的定制品所采用的银都是来自源头企业,也就是由矿山提炼而出的银。银制工艺品的纯度达到了99.9%以上,最高的能够达到99.995%,超过国标1号标银的标准。”

“中舟银必须要树立诚信的招牌,所以我们每一个产品都有鉴定证书可以提供。如果买家鉴定有一件是假的,中舟银愿意十倍赔偿。”副总裁谢超承诺:“别说十倍,一百倍也没问题。”

事实上,银是一种有益的金属,更具有保健功能,这也就解释了为什么中舟银旗舰店里为何会展示有纯手工工艺打造的全银水杯,甚至还有巨大的银火锅!

银制品作餐具并不稀奇。中国古代,富贵人家用银筷子、银勺子作为餐具,延用了千年。在中世纪的欧洲,疟疾肆虐的军队中,只有高级军官能够幸免,因为欧洲士官普遍使用银杯喝水喝酒。

    “就工艺而言,白银和黄金是一样的,都是属于贵金属打造工艺,精美程度也好,手工也罢,一模一样。甚至因为价格的关系,黄金打造的工艺品尺寸远远达不到白银的效果,观赏性、气势上白银拥有先天优势。”

   

未来,是白银的时代

绝大多数人认为,世界上的黄金比白银少,所以黄金价格应该要远比白银高。实际上,如果纯粹考虑稀少程度的话,现在白银可能更稀少。

黄金属于一种惰性金属,人类只要把它生产出来,除非葬身大海或者被隐匿起来,黄金永不消失。

 白银就大不相同了。由于白银的用途十分广泛,其消耗量一直非常大。在20世纪90年代的高峰时期,仅照相行业世界每年消耗的白银大约在6000吨~6500吨。根据美国铸币局的报告,从14931954年,人类所生产的白银,至少有1/3已经从世界上消失。从2000年到2009年,人类几乎每年的白银净消耗都在8亿盎司以上,而人类每年的矿产银不过6亿——7亿盎司,每年的白银赤字1亿——2亿盎司。

有人可能认为,以后多生产点白银就是了。但实际上,白银资源是有限的。根据世界矿业协会的报道,2005年世界白银储量和储量基础分别为27万吨和57万吨,按照2009年的矿产银产量7.09亿盎司(2.2万吨)计算,经过过去几年的开采,世界白银的静态储量再有不到10年就将开采完毕。


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